Espoon kaupungin virallinen orkesteri Tapiola Sinfonietta pani koko brändinsä uusiksi. Tässä on jotakin, jota G-Works oli odottanut.
Tapiola Sinfonietta
Tapiola Sinfonietta – Espoon kaupunginorkesteri – tunnetaan wieniläisklassisen musiikin tyylitietoisista tulkinnoista, mutta myös ennakkoluulottomista, rajoja rikkovista tuotannoistaan. Sinfonietalle on ominaista tyylien yhdistely ja vierailut eturivin artisteilta. Klassista musiikkia soitetaan perinteisesti, mutta myös rohkealla, omintakeisella otteella.
Tällainen rytmiryhmä vaatii myös brändikumppaniltaan ennakkoluulotonta ilmaisua ja ajatusta tekemiseen.
LÄHTÖKOHDAT
Kuten julkiselle organisaatiolle helposti käy, myös Tapiola Sinfoniettan brändi ja visuaalinen ilmaisu olivat jämähtäneet johonkin paikoilleen. Orkesterin toiminnassa sen sijaan ei ollut pitkään aikaan ollut kyse mistään jämähtäneestä, ja tarvetta oli panna uusiksi koko brändi ja verkkosivusto siinä sivussa.
Kilpailutuksen perusteella G-Works sai mahdollisuuden tarttua haasteeseen.
ORIENTOITUMINEN
Orkesterin johdossa suhtauduttiin projektiin vaativasti ja tosissaan. G-Worksin koko henkilökunta istutettiin nauttimaan kolme konserttiesitystä ennen kuin oli lupaakaan ehdottaa minkäänlaisia muutoksia visuaaliseen ilmeeseen. Konserttien etkoilla pääsimme myös tutustumaan muusikoihin, henkilökuntaan ja kuulemaan orkesterin historiasta.
Lähestymistapa kannatti ja jätti myös pysyvän jäljen toimintatapoihimme. Tapiolan Sinfoniettan jälkeen emme ole tarttuneet yhteenkään projektiin ellemme ole sitä ensin itse kokeneet ja ymmärtäneet.
BRÄNDIN SUUNNITTELU
Hyvin nopeasti ymmärsimme yhdessä, että uuden ja iskevän tie on se oikea tie. Uusi musta-keltainen ilme syntyi artistihaastattelujen ja reippaan pallottelun tuloksena. Tahdoimme löytää – ja löysimme, jotakin silmään miellyttävää sekä edukseen joukosta erottuvaa.
Kuvissa esiintyvät figuurit ovat orkesterin oikeita muusikoita, kukin oman soittimensa kanssa, poseeraamassa itselleen mieluisassa asennossa.
LOPPUTULOS
Tapiola Sinfoniettan musta-keltainen ilme ja kuvat näkyvät katukuvassa ja konsertin viestinnässä tiheästi vielä tänäkin päivänä. Projektin aikana toteutettu verkkosivusto puhuttelee yhä edelleen vertaistensa joukossa.
G-Worksin henkilöstö käy edelleen toisinaan Tapiola Sinfoniettan konserteissa. Tämä rakkaus jäi elämään.
Tapiola Sinfoniettan musta-keltainen ilme muusikkofiguureineen näkyy katukuvassa tiuhaan tänäkin päivänä.
