Kokonaisavaltainen brändiuudistus

HELSINGIN JÄÄTELÖTEHDAS

100 vuotta täyttänyt Helsingin Jäätelötehdas siirtyi vuonna 2021 jo neljännelle yrittäjäpolvelle. Samassa yhteydessä toimintaan pantiin uutta potkua: brändi uusiksi ja kohti vähittäiskauppoja. G-Works sai kunnian tulla avuksi.

MITEN TEHDÄÄN?

Vain neljä kuukautta pääsiäiseen ja jäätelökioskien aukeamiseen ja kokonainen brändi uudistettavana. Työ alkoi hyvin selvällä aikataulutuksella ja välitavoitteilla, joiden avulla saatettiin kulkea määrätietoisesti kohti lopputulosta, jättäen kuitenkin tilaa luovuudellekin.

Jäätelötehtaalla oli onnekkaasti erittäin laaja faniyhteisö, jota päätettiin hyödyntää suunnittelutyössä.

TYÖPAJA PYSTYYN JA BRÄNDI KIRKKAAKSI

Brändiuudistus aloitettiin työpajalla, jossa palattiin pohtimaan yhtiön, sen brändin ja asiakkaiden lähtökohtia. Kenelle tehdään, mitä tehdään ja miksi tehdään?

Työpajatyön perusteella brändille tehtiin melko rohkea kirkastus: aiemmin käytetty, satavuotias Magi-brändi päätettiin siirtää taustalle ja keskittää viestintä kokonaan Helsingin Jäätelötehtaan brändin taakse. Päätökselle haettiin vielä selkänojaa Facebook-kyselyllä.

TUNNETILA JA KONSEPTIT

Työpajan jälkeen ulkoasua lähdettiin lähestymään usealla erilaisella konseptilla. Yhdistelmään haluttiin 1900-luvun helsinkiläisromanttiikkaa, modernia väritystä ja jäätelöihin liittyvää leikillisyyttä.

KUVITUS

Projektin aluksi kuvittelimme toteuttavamme jäätelöpalloille tuotekuvaukset, mutta varsin nopeasti päädyimme toisiin ajatuksiin. Kuvitettu pallo sopii konseptiin paremmin. Yhdistämällä pääraaka-aineen jäätelöpalloon saimme lopputuloksen, joka tuntuu varsin herkulliselta.

Nämä syntyivät talon omin voimin, ja olemme niistä aika ylpeitä.

TEIPPAUKSET

Jäätelötehtaan kioskit haluttiin selvästi katukuvasta erottuviksi ja tunnistettaviksi. Jäätelö on hauskaa ja leikittelevää, ja myös kioskit voivat olla iloisia.

Pikanttina yksityiskohtana keksittiin parantaa myös palvelukonseptia: jäätelölistat kannattaa tuoda A-ständille hieman kauemmas kioskista. Sieltä voi sitten valita mieluisansa turvallisesti vähän kauempaa, eikä vasta kiireessä tiskillä.

VERKKOSIVUSTO

Kaikki organisaatiot antavat itsestään ensivaikutelmaa verkkosivuston kautta, ja myös Jäätelötehtaan projektin yhteydessä uudistettiin verkkosivusto. Uusi sivusto on muokattavissa WordPressillä ja pohjaa salamannopeaan headless-arkkitehtuuriin.

Kuvitus on kokonaan G-Worksin käsialaa, ja onpa osa sivuston teksteistäkin G-Worksin kynästä lähtöisin. Jäätelöitä koskevat kehut ovat oikeita, tehtaan Facebook-seuraajien muistoja ja kokemuksia lempijäätelöistään.

LOPUKSI

Projektilla oli kova takaraja: kioskit olivat tulossa pääsiäisen jälkeen katukuvaan, eikä vuodenaikojen kanssa voi neuvotella. Takaraja toi toimintaan selkeyttä ja piti kaikki osapuolet vauhdissa mukana. Sekä projekti että kaikki välivaiheet valmistuivat säntillisesti ajallaan ja sovitusti.